剪線潮蔓延 美電視廣告占比持續萎縮

  • 時間:2018-03-29 05:37
  • 新聞引據:中央社
  • 撰稿編輯:吳寧康
市場調查公司eMarketer (網路圖片)
市場調查公司eMarketer在28日發布的報告顯示,由於美國民眾收視習慣從付費電視頻道轉向數位平台,電視廣告在美國廣告市場占有率正逐漸萎縮。
法新社報導,eMarketer的報告指出,2017年美國業者在傳統電視廣告的總支出創2009年以來首度下滑。
eMarketer預估,今年業者在美國電視廣告的支出總額將較2017年減少0.5%,降至698億7千萬美元。這使得今年電視廣告占美國媒體廣告的比例,將由2017年的33.9%跌到31.6%。
研究人員指出,Netflix和亞馬遜(Amazon)等提供隨選觀賞功能的OTT(over the top)服務網路播放平台,正帶給電視台壓力。
eMarketer預測部高級主任皮爾特(Monica Peart)說:「觀眾收視轉向OTT,正在改變電視廣告市場氛圍。由於電視節目收視率持續下滑,廣告商也將繼續砍電視廣告預算,尤其在缺乏總統大選和奧運等重大活動的時期。」
eMarketer也發現,民眾退租有線電視或衛星電視付費頻道套餐的所謂「剪線潮」,在美國持續擴大。
eMarketer預估,今年美國傳統電視觀眾將較2017年減少0.2%,降至2億9,770萬人;串流頻道的觀眾則將成長2.7%,達到1億9,860萬人。

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