疫情宅在家 台酒這兩款商品攻美港澳逆勢長

  • 時間:2020-10-23 18:13
  • 新聞引據:採訪
  • 撰稿編輯:陳林幸虹
國內頗受消費者喜愛的花雕雞泡麵,今年相當受海外華人喜愛,其中以港澳市場最為亮眼。(台酒購物網)

面對台灣國內菸酒消費市場飽和以及政策走向,財政部旗下老字號的台灣菸酒公司,近幾年將觸角延伸至海外10多個國家。今年受COVID-19疫情影響,宅經濟發燒,台酒在海外的泡麵市場反成長,且以香港、澳門最為亮眼。至於水果啤酒去年進入美國市場試水溫,今年至9月為止,也較去年同期成長1倍。

COVID-19疫情今年襲捲全球,台酒在海外的菸酒零售市場開展受到影響。不過,由於疫情只能宅在家,台酒也發現,生技保健產品卻反而受到海外消費者青睞。像是國內頗受消費者喜愛的台酒酒香花雕雞和麻油雞泡麵,今年相當受海外華人喜愛,其中以港澳市場最為亮眼。另外,為克服諸多國家含肉泡麵進口的規定,台酒今年也以酒香拌麵、三杯雞等無肉泡麵首度銷往加拿大、美國及日本等地。新南向國家部分,新加坡市場經過多年努力申請,今年也終於通過新加坡食品署(SFA)3款含肉泡麵的進口許可,預估年底可正式於新加坡上市。

至於啤酒部分,具備台灣水果特色的水果啤酒帶動台灣啤酒外銷市場,成功打入美國、日本、俄羅斯、帛琉、英國、瑞典等國家,特別是美國市場,水果啤酒在疫情期間還較去年同期成長1倍。台酒董事長丁彥哲說:『(原音)台灣是水果王國,水國啤酒的生產是特色,就世界上是以大麥,小麥為主的啤酒市場,增加水果風味,讓外國人驚艷。以今年來說,今年比去年同期,在水果啤酒的銷售增加,未來也會用這樣的策略,在不同的國家,用不同的商品來販售,重點就是把公司優勢的特色推銷出去。』

丁彥哲也表示,目前台酒在國外合作的國家有10多個,且針對不同國家的屬性,行銷不同主力產品。舉例來說,像是法國主力產品就是威士忌,東南亞國家是回教的國家,酒類產品有法令和關稅限制,就以食品作為敲門磚,日本則為紹興酒,用不同的操作策略和行銷方式,將產品區隔,逐步打開國際市場,而待品牌建立後,在當地拓展市場就會相對容易。

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